钢铁侠小游戏 – 粗大事了!苹果欲32亿美元收购“装B神器”大Beats

粗大事了!苹果欲32亿美元收购“装B神器”大Beats

   Beats旗下耳机以其独特的造型、高昂的价格在耳机爱好者中有着大量的受众,钢铁侠小游戏 不过,现在这一耳机品牌恐怕要改头换面了。钢铁侠小游戏 5月9日消息,据国外媒体报道,苹果计划斥资32亿美元收购美国知名耳机制造商Beats Electronics,目前谈判已接近尾声。

   Beats Electronics还运行着一项流媒体音乐服务,其创始人为音乐制作人吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)和美国说唱明星Dr. Dre(原名为安德烈·罗米尔·扬)。如果交易达成,将是苹果历史上最大一笔收购。

   消息人士表示,该交易可能最早于下周公布。但他们警告称,交易的一些细节仍有待商定,而且谈判仍可能破裂。

   正在谈判中的交易达到数十亿美元规模,表明苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)已彻底改变公司此前的收购战略。在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)时代,苹果一向不愿意进行大规模的收购。

   苹果将收购Beats Electronics今年刚推出的流媒体音乐服务,以及其音响设备业务,包括耳机和音响设备品牌。消息人士表示,Beats Electronics的管理团队将直接向库克报告。苹果和Beats Electronics拒绝对此发表评论。

   10年前,乔布斯领导的苹果推出了iTunes音乐下载商店和iPod数字音乐播放器,从而彻底改变了音乐产业。收购Beats Electronics,很可能被视为苹果急需外界承认,该公司仍然能对音乐产业产生巨大影响。

   虽然Beats Electronics在高端耳机市场获得领先地位,但其对苹果真正的价值,可能在于重新让消费者感到苹果很“酷”。现在,苹果iTunes音乐下载商店的受欢迎程度已经减弱,而三星的营销活动又一直在猛烈攻击iPhone的品牌。

   苹果的高管们承认,公司的品牌是需要重新改造。在苹果与三星新一轮专利大战中,苹果公开的一份内部邮件显示,在三星“next big thing(下一个划时代产品)”系列广告取得成功后,苹果首席营销官菲尔·席勒(Phil Schiller)考虑换掉公司的广告代理商。

   苹果正为“够酷”而不惜付出巨额成本:2013年9月,Beats Electronics从凯雷投资集团(Carlyle)那里融资了5亿美元,当时对其的估值仅为10亿美元。穆迪的分析师理查德·兰恩(Richard Lane)指出:“在收购方面,苹果的力度一向很小。我估计,过去4年他们在收购上的支出不会超过10亿美元。”

   库克上月接受采访时称,苹果正“伺机”进行更多收购。他还表示,在过去18个月的时间里,苹果收购了24家公司,他并不反对进行大规模地收购。

   苹果收购Beats Electronics,正值硅谷传出一系列高价收购的消息。谷歌已宣布斥资32亿美元收购智能家居开发商Nest Labs ,而Facebook出资190亿美元收购了移动通信应用WhatsApp。

   苹果收购Beats Electronics的一个动机,可能是音乐消费模式发生了变化。根据国际唱片业协会(IFPI)最近的一份报告,订阅服务已成为音乐产业增长最快领域,2013年其营收同比增长了50%,达到11亿美元。

玄学至上的“大逼侧”耳机

   但2013年,音乐下载服务的营收同比下跌了2%,至39.3亿美元——自苹果2003年推出iTunes音乐商店以来,这是该服务的营收首次出现年度下跌。目前,苹果的iTunes仍是全球最大的音乐下载服务。

   苹果已经涉足音乐流媒体服务,但从未推出无限订阅服务,以对抗iTunes快速增长的竞争对手Spotify等。

   苹果于2009年收购了音乐流媒体服务Lala,去年推出了自己开发的流媒体音乐服务iTunes Radio,以与Beats Electronics的同类服务及Pandora等竞争。

   由于不满iPod和iPhone上耳机的声音品质不佳,艾欧文和Dr Dre创立了Beats Electronics。其产品深受音乐和体育明星的喜爱,Beats Electronics已经成为街头时尚品牌。

   Beats Electronics被视为开发了原始的“可穿戴技术”,在苹果即将推出其iWatch 可穿戴设备之际,Beats Electronics将给为苹果的设计师和工程师带来这方面的多年经验。

   然而,这项规模巨大的交易也很容易让外界质疑,在2011年乔布斯去世后,苹果内部是否具有创新能力。

   截至今年3月底,苹果的全球现金储备维持在1330亿美元的规模。但苹果大部分资金储存在海外,自2012年该公司恢复分红后,其国内持有的现金规模已下降到160亿美元至180亿美元的范围内。

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